近日，央视《财经调查》曝光了部分普洱茶直播间打着“助农惠农”幌子行骗的乱象。镜头里，27位“茶农”有20个是演员，市场价4.5万元/公斤的曼松王子山古树茶被卖到109.1元/200克。打着“助农”的幌子，实为“坑农”——高额抽成让茶农亏本贱卖；打着“惠农”的旗号，实为“毁农”——货不对板的普通茶叶，正在把“普洱茶”这块金字招牌从品质象征变成廉价代名词。
云南省茶业协会22日发布公告，痛陈其“坑农”“坑消费者”两不误，直言这是“导致近年来普洱茶市场‘劣币逐良币’现象的主要原因之一”。
普洱茶今日的声誉，背后是千年茶史和几代人的坚守。普洱景迈山古茶林文化景观列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶文化主题世界遗产；普洱茶（贡茶）制作技艺先后入选国家级非遗和联合国教科文组织人类非遗代表作名录。这些顶级荣誉，是千年茶史赋予云南的厚重家底。这份家底同样沉淀在产业里——2025年，云南茶园面积达815万亩，毛茶产值突破300亿元，全省茶农人均收入达6018元，普洱茶品牌价值达86.11亿元，在全国茶叶区域公用品牌中位列第二。这些数字，是几代茶农一芽一叶采出来的，是无数茶人一天一天守出来的，更是云南高原特色农业的底气所在。
而直播间里那些靠话术收割流量的“演员”们，不种茶、不制茶、不存货，租个棚、雇群人、编个年份，自己赚够了拍拍屁股走人，却把市场搅得乌烟瘴气。
事实上，针对直播乱象的治理探索早已在云南茶区展开。勐海县今年以来已立案查处涉茶案件30起，罚没款超63万元，一批虚假标注年份、虚构历史渊源的典型案例被公之于众。临沧双江则走出了一条新路子——自主开发电商直播报备系统，对全县256家直播间实施线上线下双报备；同时构建“初制所—精制厂—直播间”三级台账，让每一片茶叶从鲜叶收购到上架销售都有迹可循。事实证明，监管的手硬起来，乱象就能管得住。
但我们不能止步于个案查处，更需在全省层面将好经验固化为好制度。建议总结推广勐海、双江等地的经验做法，推动全省普洱茶直播间实现主体清、情况明、监管实；加快建立覆盖全链条的茶叶溯源体系，让每一饼茶的产地、年份、品质都经得起追问。同时大幅提高违法成本，对屡教不改的违规主播实行行业禁入。也要注重“开正门”，扶持一批真正懂茶、爱茶的正规直播团队，让电商回归渠道本质，成为茶农、茶企、消费者三方共赢的桥梁。
整治普洱茶直播乱象，需要各方共同织就一张“共治网”。监管部门要敢于亮剑，用好网络监测、智慧监管等手段，发现一起、查处一起；直播平台不能只管收流量费、不尽审核责，必须守好内容审核和日常巡查的关口；茶行业协会要主动作为，把产地溯源、品质认证的标准立起来。消费者也得多一分清醒、少一分侥幸，对明显低于市场价的“古树茶”“珍藏版”多几分警惕，留好直播录屏和交易凭证，遇到侵权及时投诉维权。
说到底，普洱茶打动人心的，从来不是天花乱坠的故事。茶汤清亮不清亮骗不了人，入口醇不醇、回甘长不长，更装不出来。那些靠演出来的“爆款”，终究留不下真正喝茶的人。
我们有理由相信，云南的茶农有底气守住品质，诚信的茶企有定力做好品牌。普洱茶这片“绿叶子”，是云南乡村振兴的“金叶子”，茶香容不得玷污，招牌经不起折腾——该出手时就出手，这杯茶，云南人端得起，也守得住。
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评论员：陈创业
图片：今日临沧
审核：张海燕 黄佳伦
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2022年02月28日
